Neuartiges Marketing mit Nudging (engl. anstupsen, schubsen, anstoßen) liefert hilfreiche Informationen (Nudges) zur Orientierung des Kunden bei seiner freien undklugen Kaufentscheidung. So entsteht Involvement und intrinsische Motivation mit spezifischer Kauflust. Nudging hilft die nötige Aufmerksamkeit in der Zielgruppe zu gewinnen, die Relevanz bei potentiellen Nachfragern bewusst zu machen und einen zielführenden Selbstüberzeugungs-Prozess bei Käufern in Gang zu setzen. Dies gilt sowohl im btoc wie auch im btob-Bereich.

Nudging passt somit gut zum neuen Zeitgeist der gegenwärtigen Verbrauchergesellschaft: Klassische Marketing-Push-Strategien stoßen zunehmend auf Ablehnung, verursachen Informationsübersättigungen und leiden unter teuren Streuverlusten. Marketing im Sinne des Nudging setzt vielmehr auf das Erzeugen von „Nachfrage-Hunger“.